演出服裝(zhuāng)租賃市場釋放消費新(xīn)活力
發布時間：2025-04-23 13:03:08
從萬人空巷的明星演唱會到沉浸式體(tǐ)驗的小(xiǎo)劇場話劇，看演出已成為(wèi)年輕人文(wén)化消費的熱點。根據中(zhōng)國(guó)演出行業協會票務(wù)信息采集平台數據監測和測算，2024年全國(guó)演出市場總收入796.29億元，同比增長(cháng)7.61%。其中(zhōng)演出票房收入579.54億元，其他(tā)收入216.75億元。
随着人民(mín)群衆精(jīng)神文(wén)化需求日益旺盛，國(guó)内演出尤其是大型演唱會、音樂節的場次、票房成績屢創新(xīn)高。演出作(zuò)為(wèi)文(wén)化産(chǎn)業的重要構成，豐富了大衆精(jīng)神文(wén)化生活，也為(wèi)城市發展持續注入活力。
從供給側看，以演唱會、音樂節為(wèi)代表的音樂演出是近年演出市場發展的熱點，市場關注度高，對文(wén)旅消費有(yǒu)明顯拉動作(zuò)用(yòng)。與此同時，演出新(xīn)興形式崛起，沉浸式戲劇等新(xīn)業态發展迅速，成為(wèi)年輕人的新(xīn)“精(jīng)神食糧”。
從需求側看，居民(mín)收入水平提升推動消費升級，觀衆更願意為(wèi)高品質(zhì)、差異化演出付費。青年人成為(wèi)主力消費人群，偏好個性化、體(tǐ)驗式内容。
中(zhōng)國(guó)演出行業協會副會長(cháng)、北京酷斯塔夫文(wén)化發展有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)宋柯表示，近年來，各地高度重視文(wén)化産(chǎn)業發展，出台一系列扶持政策，豐富市場供給，促進音樂演出與旅遊産(chǎn)業深度融合，為(wèi)市場發展注入新(xīn)活力。
在産(chǎn)業環境利好的推動下，全國(guó)演出市場邁向高質(zhì)量發展新(xīn)階段。演唱會、音樂節等大型演出在地區(qū)分(fēn)布上更均衡，新(xīn)興市場潛力被進一步挖掘。同時，市場細分(fēn)趨勢愈發明顯，針對不同群體(tǐ)的個性化演出服務(wù)不斷湧現，為(wèi)市場發展開啓新(xīn)賽道。演出市場整體(tǐ)服務(wù)質(zhì)量明顯提升，服務(wù)細節不斷優化，市場朝着更規範健康的方向邁進。
“為(wèi)一場演出奔赴一座城”成為(wèi)新(xīn)趨勢。數據顯示，2024年跨城觀演率超60%，直接帶動綜合消費超2000億元。
一場演唱會激活一座城，音樂演出不僅塑造了城市文(wén)化名(míng)片，也為(wèi)經濟增長(cháng)增添了新(xīn)動能(néng)。演唱會作(zuò)為(wèi)粉絲經濟和文(wén)旅經濟的重要載體(tǐ)，溢出效應明顯，既聚人氣，也聚财氣，激活了地方消費市場的“一池春水”。
演出市場持續繁榮的同時，也面臨着競争升級的新(xīn)局面。環球音樂大中(zhōng)華區(qū)首席執行官徐毅認為(wèi)，優質(zhì)内容不僅是吸引觀衆的磁石，更是市場持續增長(cháng)的基石，演出市場蓬勃發展的同時，亟需挖掘更多(duō)
的原創人才，推出更多(duō)具(jù)有(yǒu)獨創性與深厚文(wén)化底蘊的音樂作(zuò)品和音樂演出産(chǎn)品。
“演出行業要更大
化發揮協同效應和資源價值。”上海華人演藝有(yǒu)限公(gōng)司首席執行官洪迪表示，音樂演出市場發展應從“流量依賴”轉向“長(cháng)效生态”，推動消費者實現從“為(wèi)明星買單”到“為(wèi)體(tǐ)驗消費”的觀念轉變。
業内人士認為(wèi)，當前，文(wén)旅融合正推動演出市場邁向新(xīn)高度，為(wèi)優質(zhì)内容的落地與傳播開辟了新(xīn)空間，演出産(chǎn)業要通過與地方文(wén)化旅遊資源深度融合，借助旅遊場景觸達更廣泛群體(tǐ)。
文(wén)化和旅遊部産(chǎn)業發展司負責人馬力認為(wèi)，要擴大文(wén)化演出市場供給，推出更多(duō)精(jīng)品演藝項目，以更開放的姿态、更前瞻的視野，探索“演出+”和“+演出”的無限可(kě)能(néng)，充分(fēn)釋放演藝經濟的溢出效應。
來源：經濟日報
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